Las ventas minoristas de las pymes bajaron un 1,4% interanual en el Día de la Madre 2026, según CAME. Mientras los comercios apelaron a descuentos y financiación para sostener la actividad, un relevamiento de Zentrix Consultora reveló que dos de cada tres argentinos se quedan sin ingresos antes de terminar el mes.
Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas (pymes) por el Día de la Madre 2026 cayeron un 1,4% interanual, medidas a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo de retroceso para esta fecha comercial.
El ticket promedio se ubicó en $63.197. De acuerdo con CAME, las cuotas, los descuentos y las promociones ayudaron a sostener las operaciones y generar liquidez, aunque no lograron modificar el comportamiento cauteloso de los consumidores, que priorizaron regalos de menor valor.
Los resultados reflejan las dificultades que atraviesa el consumo: incluso en una fecha tradicionalmente importante para el comercio, las familias restringieron sus gastos y los negocios recurrieron a distintas estrategias para incentivar las compras.
Día de la Madre: las promociones no alcanzaron para impulsar las ventas
Al evaluar el impacto de la fecha en las ventas mensuales, el 39,9% de los comercios consultados por CAME señaló que fue moderado. Otro 31,7% consideró que contribuyó a la actividad, pero no modificó el panorama general.
En tanto, el 19,3% afirmó que la celebración no tuvo impacto en sus ventas y apenas el 9% la calificó como una fecha clave para impulsar la facturación del mes.
Las expectativas también mostraron un escenario limitado. El 51,3% de los comerciantes indicó que los resultados estuvieron en línea con lo previsto. Sin embargo, el 32,5% vendió menos de lo esperado: el 29,4% calificó el desempeño como peor y el 3,1% como mucho peor.
Por el contrario, el 16,2% superó sus expectativas. Dentro de ese grupo, el 15,2% registró resultados mejores de lo previsto y el 1% los consideró mucho mejores.
Cuatro de los seis rubros registraron caídas
El relevamiento de CAME mostró retrocesos interanuales en cuatro de los seis rubros analizados. Las bajas más pronunciadas se registraron en electrodomésticos, cosméticos y perfumería, y celulares y accesorios.
Los resultados fueron los siguientes:
- Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video: las ventas cayeron un 3,6%, con un ticket promedio de $72.581.
- Cosméticos y perfumería: registraron una baja del 3,2%, aunque tuvieron el ticket promedio más alto, de $88.000.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: retrocedieron un 3,2%, con un ticket promedio de $60.089.
- Calzado y marroquinería: las ventas disminuyeron un 2,2%, con un ticket promedio de $67.332.
En contraste, librería fue el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento interanual del 3,4%. También registró el ticket promedio más bajo, de $37.638, lo que la convirtió en una alternativa más económica para los regalos.
Por su parte, indumentaria tuvo una variación positiva marginal del 0,1%, con un ticket promedio de $55.416. Según el relevamiento, las promociones —como las ofertas de 2×1 y 3×2 en remeras y los descuentos de hasta el 20%— contribuyeron a sostener las ventas.
Regalos más económicos y mayor dependencia de la financiación
Según CAME, el consumo se concentró en regalos de menor precio y compras de compromiso. Las restricciones económicas también se reflejaron en las decisiones de compra y en las modalidades de pago.
En el rubro calzado, los comerciantes advirtieron que muchos clientes tenían poco margen disponible en sus tarjetas y mostraban reticencia a comprar productos de gama alta.
En electrodomésticos, las operaciones dependieron en buena medida de los plazos extendidos de financiación y de los créditos personales. Los comerciantes señalaron que asumir los costos asociados a esas alternativas redujo sus márgenes de ganancia.
En celulares y accesorios, en tanto, la demanda se concentró en productos como auriculares, fundas y relojes inteligentes.
El escenario muestra que las promociones permitieron concretar algunas operaciones, pero no fueron suficientes para revertir la cautela de los consumidores ni para impulsar de manera generalizada las ventas.
Dos de cada tres argentinos se quedan sin ingresos antes de fin de mes
Las dificultades del comercio coinciden con los resultados del Monitor de Opinión Pública de Zentrix Consultora, que expone las restricciones que enfrentan los hogares para cubrir sus gastos cotidianos.
Según el relevamiento, dos de cada tres argentinos agotan sus ingresos a más tardar el día 20 de cada mes y deben recurrir a otros recursos o a financiación para afrontar los días restantes. La proporción asciende al 72% entre los menores de 40 años y al 83,3% en los sectores de menores recursos.
Además, casi cuatro de cada diez hogares no logran sostener su presupuesto más allá de la primera quincena. Solo el 34% alcanza a cubrir todos los gastos del mes, mientras que apenas el 9,8% consigue ahorrar.
Los datos sobre endeudamiento también reflejan las dificultades económicas. El 56,2% de las personas consultadas afirmó haber contraído deudas durante los seis meses previos al relevamiento. Entre ellas, el 55,1% destinó ese dinero a alimentación y salud, mientras que el 21,3% lo utilizó para pagar tarifas y servicios públicos. Solo el 11,8% recurrió al endeudamiento para comprar bienes durables.
A esto se suma que el 81,8% de los encuestados considera que sus salarios no le ganan a la inflación.
Zentrix advirtió que la dinámica de pagar las deudas de un mes con los ingresos del siguiente se retroalimenta y que la morosidad deja de ser un episodio aislado para convertirse en un riesgo estructural para los hogares.
Un consumo que no logra recuperarse
Los datos de CAME muestran que el Día de la Madre volvió a representar una oportunidad limitada para el comercio minorista. La caída interanual del 1,4%, que se suma a cuatro retrocesos consecutivos anteriores, refleja las dificultades para recuperar el nivel de ventas en una fecha tradicionalmente importante.
Al mismo tiempo, el relevamiento de Zentrix expone las restricciones que condicionan las decisiones de compra: ingresos que no alcanzan para cubrir el mes, dificultades para ahorrar y un uso creciente del endeudamiento para afrontar gastos esenciales.
En ese contexto, las promociones y la financiación permiten sostener parte de las operaciones, pero no alcanzan para revertir la cautela de los consumidores. La combinación de ventas en retroceso y hogares cada vez más ajustados deja en evidencia las dificultades que enfrenta el consumo interno.
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